聚焦行业丨新世代有“新玩法”，家居企业正在“投其所好
2024年起，北京等一二线城市“老破小”房源成交量飙升，日均增长近40%。房价跳水+政策红利助力安居梦，“年轻人正在抢购北京老破小”成热议现象。这届年轻人，消费观大不同！Z世代消费者来势汹汹，他们的家居消费新姿势您get了吗？本期家居新范式带您解析《2024年轻人消费趋势调查》等研报，探秘年轻人究竟是怎样的消费“智性脑”？
Z世代的“消费新趋势”
对不少家居人来说，刚刚过去的“双11”似乎跟往年有点不一样，比如大促跨度时间更长、消费者变得更理性等。但更明显的变化，则是年轻消费者的“剁手”比例正在不断提高。
《2024 Z世代双十一消费行为报告》显示，年轻人参与“双11”的比例再提升，超9成年轻人愿意“买买买”，较去年提升了约10%，还有超4成年轻人偏爱为“情绪价值”买单。
这届年轻人的消费观跟以往相比，更着重“快乐消费”，新京报联合贝壳财经发布的《2024中国青年消费趋势报告》（以下简称“《趋势报告》”）显示，Z世代更希望通过消费帮助自己找到生活中的平衡。
家居新范式梳理了以下几个新趋势，将会影响新一代年轻人的家居消费决策因素：
首先，Z世代加载了“智性脑”。当下的年轻消费者更审慎精明，注重性价比和实际价值，也愿意参考更多攻略和评价再做决策，确保每一分钱都能获得更有价值的享受。
《趋势报告》调研显示，41.04%受访年轻人在购物时常有比价行为，超过50%受访者表示，购买商品前会研究其他消费者的评价和推荐。
当然，“货比三家”不是年轻消费者专有的习惯，但社交媒体的发展与丰富，将不断推动消费者以“主动搜索”的方式来筛选商品，家居企业也要围绕商品的攻略和评测内容进行推广，才能进一步增强品牌的信任度和影响力。
其次，Z世代更重视“情绪价值”。随着工作、生活压力的不断增大，“情绪”也成为了年轻人的消费需求，《趋势报告》显示，近三成受访年轻人愿意为好内容提供的情绪价值买单。
对于家居企业而言，如何打造具备“情绪价值”的商品则成为驱动Z世代消费的关键。目前来看，消费者所渴望的“情绪价值”主要集中在兴趣爱好、疗愈身心以及自我成长，也就不难理解为什么具备氛围感的家居产品、能让用户节省时间的智能家居会备受Z世代青睐。
另外，Z世代依然热衷于“懒人经济”，背后是对健康、自我及家庭幸福的追求，反映到家居消费中，则是智能家居、家电销量的持续上升。
今年618期间，京东超700个家电家居品牌成交额同比增长超100%，其中智能马桶、智能照明等家电产品增速更超10倍，成为新的家电爆品。
最后，Z世代对绿色可循环生活、国货品牌的喜爱，则为家居消费注入了新商机。《趋势报告》显示，超过半数受访者表示会在二手平台消费，24.11%认为二手循环利用更环保低碳，这将推动家居行业迎来循环销售模式、绿色材料等方面的革新。
